Эксперты «Гофромир» провели вебинар об упаковке для детских товаров в АИДТ

Эксперты ГК «Гофромир» выступили спикерами вебинара Ассоциации предприятий индустрии детских товаров «Упаковка как источник прибыли: где производители детских товаров теряют до 30% маржи и как это исправить».

Вебинар был посвящён роли упаковки в экономике детского товара: как конструкция коробки влияет на сохранность продукции, возвраты, продажи на маркетплейсах, доверие покупателей и итоговую маржинальность бизнеса.

Директор по маркетингу группы компаний «Гофромир» Евгения Самерханова рассказала, почему в детской категории упаковку важно рассматривать не как отдельную единицу закупки, а как полный маршрут коробки — от поставки, хранения и сборки до паллетирования, логистики, полки или онлайн-витрины. Именно такой подход позволяет увидеть скрытые потери и понять, где упаковка помогает бизнесу, а где начинает создавать дополнительные расходы.

Руководитель отдела конструкции и дизайна «Гофромир» Ксения Чумакова дала чек-лист, как самостоятельно проводить аудит упаковки. Отдельный акцент был сделан на том, что универсальная упаковка не всегда выгодна: при широком ассортименте персонализированный подход к конструкции помогает сократить лишний объём, снизить расход материалов и рациональнее использовать паллетоместо.

Руководитель интернет-магазина ГК «Гофромир» Александр Олефир разобрал риски e-commerce и маркетплейсов и дал чек-лист проверки упаковки для онлайн-продаж. Согласно памятке, упаковка должна выдерживать приёмку, сортировку, последнюю милю и повторную логистику при не выкупе. Если конструкция не учитывает этот путь, бизнес сталкивается с повреждениями, отказами, списаниями, дополнительными расходами на доставку и снижением доверия покупателей.

Эксперты подчеркнули: упаковка в детской отрасли — это не расходник, а управляемый участок прибыли.